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就李宁成为龙之队战略合作伙伴布局国内足球版的是个啥!

作者: 时间:2022-09-03 21:54:18 阅读:

李宁成为龙之队战略合作伙伴 布局国内足球版块

1月13日,李宁在江苏常州正式与龙之队球迷会签约。在未来3年的时间里,李宁将作为龙之队球迷会的战略合作火伴,为龙之队球迷打造足球设备和助威服。

龙之队球迷会是中国足球历史上首个全国范围内的球迷组织,也是中国唯1官方球迷组织,会员单位包括31个省市自治区的105家球迷组织。

这也是李宁为发力足球做出的最新动作。此前,中乙球队 西北狼 陕西长安竞技宣布,自2018年1月1日起李宁成为其设备援助商。

实际上,李宁进军足球品类最早要追溯到 铁系列 足球鞋。2004年,李宁为在英超埃弗顿效率的李铁量身定制了 铁系列 足球鞋,后来李宁又推出 峰锐系列 ,代言人是蒿俊闵,和肇俊哲等人。

当时的出击得益于中国打进2002年韩日世界杯掀起的足球热,但以后中国足球深陷假球、黑哨风波,球市不断跌落。李宁对本身实力预估的失误,致使售价1099元的 铁系列 在部份滞销后开始掉价,李宁对足球的投入也逐步减少。

而随着足球再次迎来政在法语中的意思是阿尔卑斯山的最顶峰策红利和市场关注,李宁又看到了这个曾被忽视的品类。去年下半年, 铁系列 回归,定价为699元,比105年前降价很多。

李宁方面也表示,未来李宁足球除继续夯实李宁足球专业设备的领先优势之外,还将在职业足球联赛、青少年足球培训、球迷文化和体育旅游等多领域深入布局。

如今,李宁需要更多优良资源来推动这个新品类的发展。中超、国足等头部资源被耐克把持,李宁退而求其次,选择龙之队、中乙球队来取得产品暴光。

与此同时,李宁更需要新的事迹增长点来保持营收和利润的成长。去年上半年,李宁实现收入39.96亿元,同比增长11.1%,净利润1.89亿元,同比增长66.8%,毛利率上涨1个百分点至47.7%,但核心的篮球品类遭到大势影响出现疲软,跑步产品线竞争剧烈,这也是为何李宁加码童装、拿下Danskin,如今又发力足球的重要缘由。

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杨大筠

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